De mai à juin 2026, l’ASDM a renouvelé son approche pour promouvoir les métiers du machinisme agricole et des espaces verts auprès des jeunes et de leur entourage. Une campagne qui a largement dépassé les niveaux de fréquentation habituels :
Près de 60 000 visites sur « Un Emploi à la Clé » en deux mois, contre environ 600 sur une période comparable sans campagne sponsorisée : une audience multipliée par près de 100. (Source : Google Analytics)
En partie rendue possible grâce aux ressources issues du solde de la taxe d’apprentissage, cette campagne avait pour objectif de faire connaître nos métiers et de donner envie aux jeunes de s’y former.
« Un Emploi à la Clé » est le site web dédié aux métiers et aux formations du machinisme agricole et des espaces verts. Il recense 140 établissements partout en France et permet aux jeunes de trouver facilement une formation près de chez eux grâce à une carte interactive.
Une campagne lancée au bon moment et auprès des bonnes cibles
La campagne a été déployée au moment clé de l’orientation après la 3e, lors de la saisie des vœux sur Affelnet. Elle s’adressait à deux publics : les jeunes, mais aussi leurs parents et les prescripteurs de l’orientation, qui jouent un rôle décisif dans les choix de formation.
Un nouveau concept pour s’adapter aux cibles
Pour cette campagne, nous avons choisi de renouveler notre approche et d’adapter nos messages à chaque public.
Pour les jeunes, le machinisme agricole et les espaces verts deviennent un terrain de jeu technique, inspiré des codes du gaming : niveaux à franchir, compétences à développer, progression…
Pour les parents et les prescripteurs, ce « terrain de jeu » prend une autre dimension : celle d’un véritable projet professionnel, porté par des formations qualifiantes et des perspectives d’emploi.
Une nouvelle identité graphique, des pages web dédiées et des témoignages authentiques de jeunes et professionnels sont venus donner vie à ce concept.
Google, Meta, TikTok, YouTube : plusieurs canaux pour toucher les jeunes
Pour diffuser la campagne, nous avons mobilisé plusieurs canaux complémentaires : Google Ads, Facebook et Instagram via Meta, TikTok et YouTube. L’objectif n’était pas seulement de générer du trafic. Nous voulions surtout identifier les audiences réellement intéressées par nos métiers et nos formations. C’est pourquoi la campagne a été optimisée progressivement, en fonction des comportements observés sur le site.
Une campagne optimisée en 2 phases :
1. Faire connaître largement nos métiers : Pendant le premier mois de campagne, nous avons recherché une audience large. L’objectif était de faire connaître nos métiers au plus grand nombre et d’analyser les réactions aux différents messages.
> 53 754 visites | 40 % de taux d’engagement* | 42 secondes de visite en moyenne
Cette première phase nous a permis de mieux comprendre les profils et les comportements des visiteurs.
2. Concentrer les investissements sur les audiences les plus engagées : Du 1er au 30 juin, nous avons utilisé ces premiers enseignements pour ajuster la campagne et cibler plus efficacement les personnes susceptibles d’être intéressées, en concentrant notamment notre budget sur Meta (Facebook et Instagram). Le nombre de visites diminue, mais l’engagement progresse fortement :
> 5 918 sites | 86,75 % de taux d’engagement* | 2 min 17 de visite en moyenne
En deux phases, nous sommes ainsi passés d’une logique de notoriété à une audience beaucoup plus qualifiée et engagée.
Une campagne qui donne de la visibilité à nos métiers
Avec 59 672 visites en deux mois, cette campagne a permis de toucher un public largement supérieur à celui habituellement présent sur le site. Au-delà de la performance digitale, l’enjeu est bien de faire connaître nos métiers, donner envie aux jeunes de s’y former et faciliter leur mise en relation avec les établissements de formation. Une action concrète qui contribue à préparer les compétences dont nos entreprises auront besoin demain.
*Taux d’engagement : part des visiteurs ayant consulté au moins deux pages du site et y étant restés plus de 10 secondes.